跨境电商案例分析 大学期末电子商务专业跨境电商案例分析题集
David，一位国内LED灯具生产公司的市场营销总监，负责公司的海外业务扩展。他的公司每年的出口收入大约为6000万元。在过去，该公司主要依赖外贸平台，如速卖通和敦煌网，进行产品推广。这些平台上的推广方式简单直接，但并未在其他全网平台上进行广泛的营销活动。
近年来，全球经济环境不佳，行业竞争也日益激烈。这导致了平台营销成本的不断攀升，而公司的收入却有所下降。面对这一挑战，David所在的公司决定转变营销策略，不再仅仅依赖外贸平台，而是积极拓展新的营销渠道。
公司决定自建官方网站，并通过这个平台进行全面的网络营销。同时，公司也开始利用社交媒体，如Facebook，来推广品牌，提升品牌的知名度和影响力。通过这种方式，公司希望能够扩大市场份额，提高品牌在国际市场上的竞争力。
自建网站和社交媒体营销的实施，需要投入更多的人力和财力资源。然而，David相信，这样的转变将有助于提高公司的营销效果，增加品牌曝光度，从而提升销售业绩。他相信，这是一个值得尝试的新策略，能够帮助公司走出当前的困境。
通过这一系列的改变，David的公司开始逐步建立起自己的营销网络，不再完全依赖平台网站。新的营销策略不仅能够降低营销成本，还能提高品牌影响力，为公司带来更多的商业机会。David和他的团队将继续努力，探索更多有效的营销方法，以实现公司的长期发展。
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